फेयर एंड लवली ने ‘फेयर’ शब्द ड्रॉप किया

यह सिर्फ ट्विटर पर एक गलत राय या एक विज्ञापन अभियान में विविधता की कमी नहीं है। फेयर एंड लवली (F & L) एक ब्रांड नाम है। तात्पर्य यह है कि केवल गोरी त्वचा ही सुंदर होती है। वर्षों में विज्ञापन इस विचार को दर्शाते हैं। होने के नाते गोरी

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आपको एक पति, एक नौकरी, एक ऑडिशन या एक पुरस्कार मिल सकता है। संदेश जोर से और स्पष्ट है: आप अपने अंधेरे रंग की वजह से या तो शौचालय में साल बिता सकते हैं या फेयरनेस क्रीम के साथ तुरंत अपग्रेड प्राप्त कर सकते हैं।

एक एफ एंड एल विज्ञापन की किसी न किसी स्क्रिप्ट में मंच पर कई नर्तकियों का ऑडिशन होता है।

‘तुम,’ निर्देशक ने हल्की चमड़ी वाली लड़की की ओर इशारा किया, ‘केंद्र में।’

निराश लड़की बैठ जाती है। और जब उसकी सहेली पूछती है कि उसकी प्रतिभा के बावजूद उसे क्यों नहीं चुना गया, तो वह जवाब देती है: ‘अमावस्या सा चेहरा जो है। ‘ अगर आपको यह समझ में नहीं आया कि इसका क्या मतलब है, तो मैं आपके लिए इसे याद करूं: लड़की कहती है कि वह इसलिए नहीं चुनी क्योंकि उसके पास एक चांदनी रात है। यह विज्ञापन 2017 का है।

टोन-डेफ विज्ञापन निष्पक्षता क्रीम की पहचान प्रतीत होता है। आइए शाहरुख खान के साथ फेयर एंड हैंडसम विज्ञापन में नजर आने वाले उग्र होमोफोबिया और सेक्सिज्म को न भूलें। सेटिंग स्पष्ट रूप से मर्दाना है पहलवान अखाड़ा [wrestling ring]। जैसा कि खान एक पहलवान को फेयरनेस क्रीम लगाने के लिए कहते हैं, वह गुस्से में आ जाता है। “अज लदकिं वली गोरापन क्रीम aur phir नेल पॉलिश aur लिपस्टिक। ” तात्पर्य यह है कि एक बार जब आप महिलाओं के लिए फेयरनेस क्रीम का उपयोग करना शुरू करते हैं, तो लिपस्टिक और नेल पॉलिश लगाने से पहले यह केवल कुछ समय की बात है।

भले ही दुनिया सामूहिक नाराजगी के दौर से गुजर रही हो, किसी भी तरह, हम इस मामूली कदम से संतुष्ट हैं। ब्रांड नाम से ‘फेयर’ छोड़ने के फैसले की ‘अविश्वसनीय’, ‘अनुकरणीय’ और ‘कुछ नई शुरुआत’ के रूप में की गई। पिछली बार जब हमने क्रांतिकारी सौंदर्य वाक्यांश का निर्माण किया था, तो आपको याद दिलाने की अनुमति देता हूं। याद है जब कबूतर ने ‘एंटी-एजिंग’ शब्द को ‘एंटी-एजिंग’ कहा था? उस चीज़ को कैसे बदला? जब पिछली बार आपने प्रो-एजिंग सीरम की तलाश की थी? समर्थक उम्र के ‘आंदोलन’ के एक दशक से अधिक समय बाद, हमारे पास इंस्टाग्राम चेहरे का उदय है। बोटोक्स, फिलर्स, गाल इम्प्लान्ट्स, ओवरड्रन ब्रो, होठों और तराशी हुई नाक के दमदार मिश्रण के साथ हासिल की गई साइबरबोज जैसी विशेषताओं के साथ, यह वास्तविक सुंदरता का विरोधी है या आपकी उम्र को स्वीकार करता है।

शब्दों का मतलब बिल्कुल कुछ भी नहीं है; वे एक पुराने उत्पाद को पुनर्जीवित करने का सिर्फ एक और तरीका है ताकि यह वर्तमान संदर्भ में फिट हो। ऐसा नहीं है कि निष्पक्षता एक पुरानी अवधारणा है। एक मील से नहीं। आइए यह न भूलें कि एफ एंड एल यूनिलीवर का सबसे अधिक कमाई करने वाला उत्पाद है, जिसे हल्की त्वचा के साथ हमारे जुनून पर बनाया गया है। मैंने टैन हटाने वाले फेस मास्क के लिए प्राप्त किए गए अनुरोधों की संख्या खो दी है। जेनिफर लोपेज, बेयोंसे, काजोल और शिल्पा शेट्टी सहित भारत और विदेशों में सेलिब्रिटी परिवर्तन, जो बढ़ती प्रसिद्धि के साथ निष्पक्ष हो गए हैं, केवल असुरक्षा को बढ़ाने का काम करते हैं। निष्पक्षता के प्रति आकर्षण हमारे बहुत जीनों में इतनी गहराई से समाहित है कि सिर्फ एक शब्द को छोड़ना पर्याप्त नहीं होगा। आज की राजनीतिक शुद्धता और रद्द संस्कृति की दुनिया में, ‘फेयर’ को छोड़ना केवल एक जीनियस मार्केटिंग योजना के रूप में देखा जाना चाहिए और इससे अधिक कुछ नहीं।

जैसा कि मैंने इस टुकड़े को लिखा है, हरी सुंदरता के संस्थापक जोश रोजब्रुक ने अपने अनुयायियों को समझाया कि उन्होंने अपने चारकोल मास्क के लिए ‘डिटॉक्स’ शब्द का इस्तेमाल क्यों किया। समय बर्बाद करने के बजाय यह तर्क देना कि क्या शब्द भ्रामक है, आइए हम कुछ वास्तविक प्रश्न पूछें। जैसे कि 60 के दशक में महिलाओं के लिए आई क्रीम बनाने के लिए 21 वर्षीय व्यक्ति का उपयोग क्यों किया जाता है? संदिग्ध कार्सिनोजेन्स वाले उत्पादों को बेचने वाली कंपनी द्वारा एक स्तन कैंसर दान के पाखंड को इंगित करें। और इस मामले में, आशा और आत्मसम्मान को नुकसान पहुंचाने के लिए निष्पक्ष और लवली कौन से ठोस कदम उठाएंगे?

न तो युग-पूर्व ‘आंदोलन’ और न ही यह वर्तमान नाम परिवर्तन, हमारे देखने के तरीके को बदल देगा। महिलाएं तब तक बुरा महसूस करती रहेंगी, जब तक कि मशहूर हस्तियां, प्रभावित करने वाले, ब्रांड और पत्रिकाएं अवास्तविक, फोटो-शाप्ड छवियों को आगे बढ़ाती हैं। राजनीतिक रूप से सही नाम और वाक्यांश केवल ऐसे उत्पादों के अस्तित्व के लिए जगह बनाते हैं। जब तक यूनीलीवर अंधेरे को बढ़ावा देने के लिए उतनी ही मात्रा में उत्साह नहीं दिखाता, जितना कि निष्पक्षता को बढ़ावा देने के लिए – सौंदर्य अभियानों में अंधेरे-चमड़ी वाले मॉडल का उपयोग करता है, और वास्तव में भारतीय महिलाओं की जरूरतों के अनुरूप इस क्रीम का सुधार करता है – मैं प्रभावित नहीं होगा।

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